كيف أطاحت "لويفي" بـ"برادا" وأصبحت الأكثر
يعد مؤشر"ليست" Lyst النقطة المرجعية في عالم الأزياء، إذ يصدر نتائجه بشكل ربع سنوي، معتمدا على نسبة المبيعات لعلامات التجارية وبيوت الأزياء العالمية، ويلجأ لهذا المؤشر أكثر من 150 مليون شخص سنويًا للتسوق من نحو 120 ألف علامة تجارية عالمية.
مؤخرا، كشف Lyst أن دار "لويفي" Loewe الإسبانية المرموقة للأزياء والإكسسوارات استطاعت دفع دار "برادا" الإيطالية للمركز الثاني، لتصبح إحدى العلامات التجارية الأكثر طلبًا هذا العام، حيث استطاعت أن تحصد لقب "الأكثر جاذبية" في عالم الموضة، بعد أن كانت في المركز الخامس.
لكن التساؤل الأبرز كان "كيف استطاعت هذه العلامة الإسبانية تحقيق هذا الإنجاز والتفوق على عمالقة الموضة مثل "برادا"، التي جاءت في المركز الثاني، وغيرها من العلامات الكبيرة التي عادة ما تتربع على عرش هذا المؤشر مثل "غوتشي" و"بالنسياغا"؟
ما سبب تألق Loewe؟
وقال مؤشر Lyst إن علامة Loewe كانت قادرة على احتلال الصدارة هذا الصيف بفضل رؤيتها الإبداعية وتصاميمها الكلاسيكية التي تتمتع بلمسة عصرية، إذ أسرت قلوب عشّاق الموضة حول العالم، وقدّمت قطعًا ملفتة للأنظار من بلايز وبنطلونات وحقائب وأحذية، مما جعلها خيارًا مفضلا للنجمات ومدونات الموضة.
وتعود قوة علامة Loewe إلى الدعم القوي الذي تحصل عليه من مجموعة LVMH المرموقة، التي تعطي دافعًا إضافيًا للعلامة لتحقيق التألق والابتكار. هذا بالإضافة إلى التصاميم الراقية والرؤية الفريدة للعلامة، التي جعلتها خيارًا مميزًا يلفت أنظار عشّاق الموضة.
وأكدت نتائج Lyst أن الصيف الحالي شهد ارتفاعًا بنسبة 19% في عمليات البحث عن علامة Loewe، ويرجع هذا النمو إلى أول مجموعة للمصمم "جوناثان أندرسون"، صاحب العلامة التجارية J.W. Anderson، في عالم Loewe، خاصة بعدما أضاف لمسة جديدة من التجدد والجاذبية لتصاميم العلامة، ما جعلها أكثر استقطابًا للمستهلكين.
وقال المؤشر إن القطع الأكثر طلبًا لدى علامة Loewe هي "التانك التوب" المزين في الوسط بشعار الدار، والجينز الذي يحمل شعار الدار أيضا، أضافة إلى قميص "أناغرام"، الذي أصبح واحدًا من أكثر العناصر المرغوبة هذا العام.
يذكر أن دار أزياء "فيرساتشي" استطاعت حصد المركز الثالث في المؤشر، بسبب مجموعتها العصرية "لا فاكانزا" التي صممتها بالتعاون مع المغنية الشهيرة دوا ليبا. بينما حققت علامة "ميو ميو" نجاحًا لافتا هذا العام بفضل قوة المديرة الإبداعية "ميوتشيا برادا" التي قدمت مجموعة أنيقة وعصرية.
